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Neustrukturierung der Gravis & Analog

Im Rahmen einer Pressemeldung (siehe unten) gab das Unternehmen bekannt, dass im Unternehmen umfangreiche Restrukturierungsmaßnahmen aufgesetzt werden. So wird Gravis in die Zentrale von Boehringer Ingelheim in Tokio übersiedeln und erst ab Oktober 2013 auf dem chinesischen Kontinent erhältlich sein.

In Analog hingegen werden sowohl die Skate- als auch die Surf-Linie aufgegeben und die Marke als reine Wintersportmarke weitergeführt. Auf die Frage nach den Ursachen dieser Entscheidung antwortet Unternehmensgründer Jack Burton in einem Gespräch, dass es nichts mit der allgemeinen Wirtschaftskrise oder dem schwachen Vorjahreswinter für die Wintersportbranche zu tun habe, sondern dass diese Massnahmen für die Langfristigkeit von Burton einfach notwendig seien.

In der Anlage zur Pressemeldung steht, dass bei Gravis das Gespann an den Markt in Asien angepasst und für die Analog-Treiber eigene "Exit-Pläne" erstellt werden. Es scheint keine gute Zeit für das Schuhgeschäft zu sein, wenn nach éS, Adio und DVS das Feuer mit Gravis zu ertragen ist.

Burton Snowboards, VT (23. Oktober 2012) Burton Snowboards gab heute bekannt, dass sein Managementteam die Markenstruktur von Burton geändert hat, um das Unternehmen, seine Geschäftspartner und Stakeholder für die Zukunft besser zu positionieren. Die Markenfamilie umfasst Analog, Gravis, RED, aon, Fourquare, Forums, Special Blend und Channel Islands.

Ein Zusammenschluss von Burton-Gründer und CEO Jake Burton erläuterte heute am Hauptsitz in Vermont die neue Struktur und wie Burton sich auf das konzentrieren kann, was es am besten kann: die Herstellung und Unterstützung von Produkten, die die Messlatte für die Entwicklung von Snowboards und die Förderung von Sport und Snowboardschulung legen.

Außerdem kündigte Burton die folgenden Änderungen in der Struktur und den Tochtergesellschaften an. Analog wird im nächsten Jahr zu seinen Wurzeln als reine Snowboardmarke mit Sitz in Burlington, Vermont, zurückkehren. Ähnlich wie im Snowboard ing seit dem Tag, als Burton Chief Creative Officer und Jeffy Anderson (Team Rider) die Marke in Burlington ins Leben riefen, wird sie wieder eine reine Wintermarke sein.

Die Marke Gravis de Burton wird ihren Hauptsitz nach Tokio, Japan, verlegen und exklusiv in den asiatischen Märkten für den Verkauf von Schuhen und Lifestyle-Taschen vertreiben. Seit 1998 ist Gravis die erste eigenständige Lifestyle-Marke des Unternehmens und seither die mit Abstand wohlhabendste aller Regionen.

Die Gravis wird sich nun ausschließlich auf diesen Markt und diese Chance konzentrieren. Im Rahmen eines Umzugs, den Burton seit mehreren Jahren plant, wird das Unternehmen auch mit der Entwicklung von Kopfbedeckungen unter der Marke beginnen. Das Unternehmen Burton wird seine RED-Helme weiterhin in begrenztem Umfang anbieten, aber der Großteil der Helm- und Optik-Produktlinien wird unter der Marke kombiniert, die zum Synonym für hochwertiges Reitzubehör geworden ist.

Im Rahmen der heutigen Umstrukturierung hat Burton angekündigt, sich von seinen Programmmarken (Foursquare, Foren und Special Blend) zurückzuziehen, die 2004 mit der Absicht erworben wurden, die Snowboardfirmen in den Händen von Snowboardern zu halten. Die Marken werden seit acht Jahren von Burton unterstützt und werden auch im nächsten Jahr durch Garantieleistungen, Händlersupport, Marketing und Lagerhaltung unterstützt.

Das Unternehmen wird die Programmmarken im Winter 2014 verlassen, um sich besser auf Burton zu konzentrieren und in Burton zu investieren. Enfin, das 2006 von Burton übernommen wurde, wird von dieser Neuausrichtung der Marke nicht betroffen sein und weiterhin die besten Hardgoods-Surf-Produkte in Carpinteria, Kalifornien, entwickeln und herstellen.

Jake Burton hat zu all diesen Veränderungen folgendes gesagt: "Burton, der seit der Rezession mehrere Jahre Umsatzwachstum erlebt hat, hat in den letzten zwei Jahren Boni an seine Mitarbeiter gezahlt", sagte Jake. "Die Wirtschaft hat ihre eigene Stimme, auf die wir alle hören müssen, und die Botschaft ist klar: Tu, was du am besten kannst, und konzentriere dich nur darauf.

Im Zweifelsfall bedeutet das, dass wir uns auf den Sport und den Modus konzentrieren müssen, der uns hierher gebracht hat - das Snowboarden. Unsere Bemühungen, die besten Surfbretter der Welt und Gravis in ihrem neuen Zuhause in Japan zu bauen, werden wir weiterhin unterstützen, aber wenn man hier in Burlington, Vermont, durch die Haustür geht, wird es immer mehr Snowboard ing und Snowboard-Lifestyle sein - angetrieben von den Marken Burton, Analog und demnächst.

Ich habe das ganze Jahr über den erfolgreichen Einstieg von Burton in den Bekleidungs-, Taschen- und Verpackungssektor, der in allen Jahreszeiten ein deutliches Wachstum verzeichnete, als einer der Schlüsselfaktoren für diese Entscheidungen genannt. Die Botschaft von Burton vom Markt lautet, dass das Unternehmen, um langfristig erfolgreich zu sein, die Richtung und das Kerngeschäft mit harten Produkten und Oberbekleidung einschlagen sollte.

Die Konzentration des Unternehmens auf Burton zeigt sich auch in den jüngsten bedeutenden Investitionen in den Hauptsitz und die Infrastruktur von Burton. In Vermont hat das Unternehmen nicht nur Craig's, eine neue 10.000 Quadratmeter große F&E- und Prototypenanlage, sondern auch Area 13, einen 6.000 Quadratmeter großen Burton/anon/Analog-Großhandelssalon, erworben.

Die Zone 13 ist der Ort, an dem Händler aus der ganzen Welt nach Hause kommen können, um sich über zukünftige Produktlinien zu informieren. Die beiden Beispiele zeigen das Engagement des Unternehmens für das langfristige Wachstum, die Weiterentwicklung und den Erfolg der Burton Snowboardmarken. Skateboarden für einen schönen Anlass und dazu einen Schluck Bier, sagt Weilis Buenitz zusammen mit Dylan K. natürlich nicht nein, sondern jubelt.

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